浅谈：京东直播超520万人音乐“云狂欢”，创草莓音乐节有史以来最大观众群
发布时间：2021-10-23 00:30:13
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来源：ktv茶几厂家
在刚刚过去的这个周末，你和2020草莓音乐节隔空约会了吗？ 6月13日、14日两天，京东直播和摩登天空联合举办的“云上”草莓音乐节分别吸引了超252万人和超271万人同时在线观看，刷新十年来草莓音乐节观看人数峰值！打通地域区隔，降低参加门槛儿，两天超520万“草莓星人”准时相约京东直播，共同演绎属于这个时代的音乐“云狂欢”。本次摩登天空的草莓音乐节虽然比往年来的晚了些日子，但真的可以用“圆满”二字来形容。从舞台搭建到音箱配置，再到演出阵容建行聚财1号，京东直播透过音乐和专业现场呈现的全舞台还原，打造出高品质音乐现场的视听体验。虽然少了万人齐唱的酣畅淋漓，少了与友共舞的尽情POGO，但是，百万人的同时在线是对每一个音乐人的致敬纪念相册，是每一个草莓人不能落下的节日，是情绪的宣泄，更是对热爱的执着与坚守。打造真音乐视听体验，京东直播吸引百万人次线上狂欢本届线上草莓音乐节出场阵容毫不逊色往年，集结朴树、陈粒、马頔、曾轶可、面孔&窦佳嫄、橘子海、万能青年旅店、福禄寿、低苦艾、海龟先生等20多组优秀的乐队和音乐人。京东直播延续全真舞台的形式，让所有音乐人在户外舞台真实开嗓，虽没有往年的现场互动，但让乐迷跟随摄像头，近距离感受乐手对音乐的真挚态度。与历届草莓音乐节破万人次的到场数据相比，这一次的线上音乐盛宴直接将观看人数放大了百倍，点燃了百万乐迷的音乐热爱。音乐是年轻人的态度体现，更是年轻人表达自我，诉说情怀的一个出口。作为目前国内最成功的音乐节之一，草莓音乐节是音乐人和乐迷产生态度共鸣的情绪释放地。洞悉用户需求，为乐迷填补上2020草莓音乐节的遗憾，一边是摩登天空旗下知名音乐人的品牌吸引力，一边是京东电商平台的强大引流优势，通过顶尖的制造团队和视听技术，二者不断探索线下娱乐场景的线上化落地，为乐迷带来一场真·舞台、真·演出、真·直播的沉浸式音乐之旅。当线下的音乐狂欢被搬到线上，原有的喊叫被乐迷的弹幕洗礼、刷屏礼物等多种方式所替代，无疑也是线下到线上音乐节场景转变的直接表现。通过开放的评论区，乐迷把想说的话都留下，分享当下的心情与感动，不失为另一种表达情怀的方式。其中，就有不少乐迷迎来朴树那首《那些花儿》的时候，隔屏泪目，追忆青春。值得一提的是，在享受高品质音乐的同时，京东还发挥电商平台的带货优势，为消费者带来音乐与购物叠加的全新体验。直播间内，京东不仅送出了大量优惠券，购物车里还贴心地为大家准备起了啤酒、雪糕等盛夏爆品，让大家在享受音乐的同时平添另一番乐趣，收获一场还原现场更优于现场的视听盛宴。当现场音乐遇上直播，京东探索泛娱乐内容生态更多可能随着90后、00后等Z时代消费群体的崛起，文化娱乐行业已慢慢向泛娱乐行业过度，京东直播业务负责人张国伟多次表示：“泛娱乐营销是电商直播的机会点之一。” 今年3月，京东直播首创电商泛娱乐营销新模式，邀请虚拟偶像洛天依与当红明星任嘉伦共同直播带货，开启了跨次元直播的新篇章，同时也是京东直播创建全新营销场的体现。此次的京东直播618，也将不断拓展泛娱乐直播的边界，2020线上草莓音乐节的跨界组合就是京东直播生态建设的重要一环。这不是摩登天空和京东直播的首次合作，早在今年4月份，摩登天空就和京东直播一起举办了“摩登，收到！”直播专场，通过联合音乐人直播带货的方式，拓宽音乐人的商业变现思路。而这一次，京东直播和摩登天空的合作更大程度地突出音乐人的音乐属性，发挥他们在文娱内容的创造价值和影响力，丰富电商直播的更多内容营销玩法。突破以往单纯的直播带货方式，京东整合平台的生态资源，侧重将电商直播变成一个品牌营销场，吸引和沉淀用户，再促成转化，铺设健康长久的发展之路。此次，京东直播与摩登天空的携手，意味着京东直播在不断打破传统的直播带货模式，通过与音乐领域的接洽进行破圈合作，为泛娱乐直播行业的内容生产带来颠覆性改变。音乐人的入场提供的不止是乐迷效应，更多的是年轻人生活方式、生活态度的输出。借助文娱气息浓郁的音乐基因，京东将泛娱乐营销及电商直播相结合，展示更多有趣有料的专业内容，破除单一的直播购物买买买形式，将得到最直接的营销效果，树立直播平台行业标杆。相信，京东直播还在内容生态方面不断创新，结合京东全产业链优势和平台特质，赋予直播更多的品牌营销、心智塑造能力，由此反哺消费者，让体验成为直播生活的一部分。（本内容属于网络转载，文中涉及图片等内容如有侵权，请联系编辑删除。市场有风险，选择需谨慎！此文仅供参考，不作买卖及投资依据。）