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美市场中国网游份额不足52013或爆发增长

发布时间:2020-02-11 03:46:04 阅读: 来源:ktv茶几厂家

最新数据显示,美国网游市场2011年规模达到26亿美元,至2012年底将增长至29亿美元,美国的5000万网游玩家中,共有2300万付费玩家,较2011年增长了3%,年内人均消费总量为127美元。

中国网游2011年海外出口4.3亿美元,其中欧美市场大约占28.3%,换算过来,中国网游厂商只能享受美国网游市场这块大蛋糕不到5%的份额。

专家预计,这个局面或许会迅速得到转变。随着一大批优秀网游产品的出现,2013年中国网游在美国市场可能获得爆发式增长。

十年耕耘海外市场

2003年,网龙旗下的《征服》英文版在美国走入了正式运营的阶段,走出了国产网游海外出口的第一步。2004年《剑侠情缘网络版》正式签约马来西亚、越南等国,正式进军东南亚市场。2004年,《航海世纪》成为第一款韩国从中国进口的3D网游。中国网络游戏开始输出日韩等传统游戏强国。

从2006年开始,完美世界(当时名字“完美时空”)在中国游戏走向海外的过程中异军突起,迅速成为领头羊。这家2004年刚刚成立的公司,在此后连续数年位居中国网游出口第一,常年占据中国网游出口近4成份额。2011年,完美世界的游戏已经出口到海外100多个国家。

完美世界更大的探索是在运营的方式上。从最早的交给海外代理商运营的模式,到在北美、欧洲等建立子公司,再到整合全球优质版权,自主研发,推广到全球,完美世界的出口模式进入到3.0模式。

在这十年间,中国网游出口连续实现超越,尤其是近5年来,中国网络游戏出口规模已经翻了六倍,达到4.3亿美元。截止到2011年,中国已经有超过150款各种类型网络游戏出口到全球100多个国家和地区。

十年的发展,一批知名的中国民族网游品牌在海外获得成功,完美世界、网龙、蜗牛公司、畅游等中国知名网游厂商在国际市场上获得了良好的信誉和认可度。

海外市场空间很大

经过十年的发展,中国网游出口有了长足发展。但是和国内市场的规模相比、和韩国等网游出口国家相比,中国网络游戏出口还有很大发展空间。2011年韩国游戏产业销售总额为81.46亿美元(513亿人民币),其中出口额达到22.11亿美元,超过总额的四分之一。而2011年中国网络游戏市场规模虽然达到了468.5亿元人民币,但出口规模仅占总5%左右。无论是是和国内市场规模相比,还是与同期韩国网游出口相比,中国游戏海外市场还有很大发展空间。

2011年中国游戏出口规模只占5%

除了出口整体基数还比较小之外,中国网游海外市场的发展也显不平衡。根据文睿研究数据,中国网游出口总规模中出口对象国的份额中,东南亚最大,占据了51.2%的份额。其次是欧美市场,大约28.3%的市场份额。日韩相对是网游比较发达的地区,中国出口也少,大约占到14.4%。从数据上看,东南亚的网络市场已经饱和而欧美和日韩等市场还没有真正收获。 有研究机构统计、美国游戏市场目前还是以视频游戏为主,但是网游市场正处培育和高速发展期,预计在2012年美国的网游市场规模会达到 29亿美元,而中国网游厂商只能享受美国网游市场这块大蛋糕不到5%的份额。中国网游在美国网游市场是机遇和挑战并存。

全球布局进入新阶段 2013或强力爆发

作为中国网游海外市场领头羊的完美世界, 在海外市场里已经被看做是一家全球性的公司。回顾完美世界的海外发展史,可以发现其策略的转变。从海外授权到成立独立运营的子公司再到全球并购,这也基本就是中国网游海外整体的发展走向。

不同的海外市场有着不同的特点,而根据不同市场采用不同营销战略,是在海外市场取得成功的保证。完美世界互动娱乐总裁竺琦总结了完美世界在海外发展的策略:

“对于像北美这样规模大、增长快又较为开放的市场,偏向于采取自主运营的策略。 通过并购以及设立分支机构的方式,可以完全主导海外运营,快速进行拓展!对于日韩台湾等规模大,但竞争强烈,产品饱和度较严重同时对海外产品又极为挑剔的市场,采取从授权过渡开始,到合资共同推广的方式,就较为适宜。而针对东南亚市场文化接近,对产品接受程度高的特点, 更多采取授权代理方式迅速占领市场”

在完成了前面的发展之后,中国网游厂商开始了海外发展第三阶段战略升级,完美世界制定了‘从海外自主经营走向全球化生产,开始购买国际优秀IP、融合中外游戏文化,以真正意义上的国际化精品大作求得发展’的全新海外发展战略。在这一战略的指导下,完美世界在日本收购了C&CMedia为全资子公司,在美国收购了世界顶级游戏研发机构Runic Games和《无冬之夜》的开发商Cryptic Studio,进一步加快了整合全球资源的步伐。

而其他国内网游游戏厂商也纷纷进行战略布局,盛大游戏则通过6000万美元和价值2000万美元的盛大游戏股票,收购美国游戏分销和内置广告平台Mochi Media及韩国开发商Eyedentity Games;腾讯则以天价收购了美国著名游戏开发商Riot Games;九城以2000万美元获得美国网游开发商Red5 StudiOS多数股权。

随着一系列大动作,中国网游海外企业已经完成了在海外战略布局,进入了新发展阶段。

据消息称,完美世界旗下Cryptic公司《无冬之夜OL》改进工作已接近完成,将会在2013年进入中国,而《圣斗士星矢OL》也会在2013年正式推出;九城宣布旗下RED 5工作室开发的大作Firefall将于2013年在中国开始运营,海外运营的时间会在这之前。 这些意味着旗下3A级的全球大作将在2013年集体发力,2013年中国网游全球市场将会迎来一个集中爆发期,中国网游公司的海外营收带来大幅提升。

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