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美媒PayPal登广告攻击ApplePay凸显苹果实力

发布时间:2020-02-11 06:04:24 阅读: 来源:ktv茶几厂家

PayPal在《纽约时报》等多份报纸上刊登了整版广告去攻击Apple Pay导语:《连线》杂志网络版周二刊文称,PayPal本周在多份报纸上刊登广告,对苹果移动支付服务Apple Pay的安全性展开攻击。这再次表明,苹果进军新的行业将令行业现有公司感到不安和担忧。

以下为文章主要内容:

人们会对负面广告感到不满,但这样的广告从未消失过。这是由于,这样的广告能起到作用。

PayPal很好地利用了这一点,在《纽约时报》等多份报纸上刊登了整版广告去攻击新出现的竞争对手Apple Pay。这条广告提到了近期美国多名女星iCloud帐号被攻击,导致私密艳照流出的事件,从而暗示苹果服务的安全性不值得信任。

这条广告的公正性仍有待商榷,很可能也无法实现预期的效果。不过毫无疑问这再次表明,当苹果开始涉足一个全新的行业时,行业中现有的公司立刻就不再被看好。而这些公司的反应也表明了苹果有多么强大。在支付服务领域,PayPal有理由感到担忧。

当微软将IE设置为Windows的默认浏览器之后,IE很快就成为了最热门的浏览器。尽管其他浏览器或许性能更强大,但仍无法撼动IE的地位。Apple Pay有能力实现同样的目标,但一些差异意味着苹果的机会比此前的微软更好。首先,苹果控制着硬件和软件。其次,苹果已得到证明的设计能力意味着,苹果产品不太可能像IE一样在用户体验方面令用户感到不满。

PayPal主导美国在线支付市场已有很多年时间。在过去10年多的时间里,PayPal几乎成为了美国在线支付的同义词。Apple Pay与线上和线下零售行业的整合需要花费一定时间。PayPal仍有希望,但从长期来看,苹果带来了现实的威胁。

如果说有公司能利用自己无所不在的规模,那么就是苹果。在本周iPhone 6和iOS 8抵达用户手中之后,预计Apple Pay将迅速普及。PayPal的Braintree部门甚至也向开发者提供了一种方式,帮助他们将Apple Pay整合至在线应用。此外,iPhone 6中的近场通信(NFC)芯片仅限于Apple Pay使用。这意味着,PayPal无法利用苹果手机的新功能,提供信用卡的替代选择。

这样的情况使得PayPal别无选择,只能通过营销手段去攻击苹果的优势。PayPal的新广告中这样写道:“我们人民希望资金比自拍照更安全。”iCloud已经成为一个很明显的攻击目标。如果苹果的照片服务都不值得信赖,那么类似信用卡的服务将更不值得信赖。

不过,一个关键的不同在于,Apple Pay引入了令牌化的系统,因此在卡片被扫描之后完全不会向商店出示用户的信用卡号码。因此,Apple Pay可能比信用卡本身更安全。

即使不考虑技术问题,在广告中将苹果描述成反“人民”的恶霸似乎也不易取得成功。在许多调查中,苹果一直都是全球最受信任、最受尊重的品牌之一。而无论用户对自己的苹果设备有多少控制权,他们都能感觉到,这些设备真正属于他们。苹果就在用户的口袋中,是用户个人生活在数字领域的拓展。

用户对苹果的这种印象也将是PayPal面临的问题。苹果有能力将各种功能引入自己的平台之中。为了应对苹果的“捕猎”,PayPal自身需要成为“捕猎者”。

上周有传闻称,谷歌将收购PayPal母公司eBay的大笔股份,但这一传闻被eBay否认。对PayPal来说,被谷歌收购并不是一件坏事,尤其考虑到谷歌有可能将PayPal发展成为“Android平台的Apple Pay”。在移动领域,谷歌的覆盖范围远远大于苹果,但可能专注度不够。相对于谷歌的自主服务,PayPal已经是受到认可的品牌。

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