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80后买奢侈品主因非面子自我愉悦是第一驱动力国内动态-【新闻】

发布时间:2021-05-24 05:33:49 阅读: 来源:ktv茶几厂家

以前的观点普遍认为国人购买奢侈品最主要的原因是传统的“面子”工程,不过最近的一份调研报告称“彰显身份、地位”并不是中国80后年轻人购买奢侈品的主因,排名第一的驱动力乃是“自我愉悦”。

罗德公关与奢侈品市场调研公司信天翁昨日发布《2011中国奢侈品报告》,将目光投向中国“80后”群体,共1057名受访者参与了调研,调查对象遍及北京、广州、上海、香港、台湾以及17个中国重要的二线城市,半数以上的调查者年均收入低于18万元人民币。

结果显示中国大陆92%的受访者认为,即便面对通货膨胀及经济前景不确定等压力,未来一年他们在奢侈品上的支出将不逊于前一年,甚至会超过。而在台湾,仅有20%的受访者选择这个选项。发布机构指,此项结果表明,中国大陆市场保持着对未来发展的乐观态度,在未来的几年内,中国大陆将继续带领全球奢侈品市场的增长。

报告称,对于年轻的消费者来说,购买奢侈品最主要的原因是出于“自我”的驱使,特别是当他们要寻求某种自我奖励的时候。一些社会心理要素,如身份象征,在今年的报告中已经不再是最重要的因素而退居第二位。

此外,更崇尚主流品牌也是中国“80后”的特征,如Cartier、Rolex、Omega、LouisVuitton、Chanel、Gucci等品牌的发源地和历史传承是他们最重视的因素。

报告并发现微博快速上升的影响力,已经成为排名第四的信息渠道。“80后”消费者有35%的受访人表示通过网络购买奢侈品。

罗德公关亚太区主席杜麦克指出,中国的奢侈品消费者经常外出旅游购物。这种现象在每个中国城市都十分普遍。“有趣的是,越昂贵,越独特的奢侈品,中国消费者越乐于在外地购买。正货保证,多元化选择,及具竞争力的价格使香港被中国消费者视为购物天堂。在可见的未来,香港仍将备受喜爱。”

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