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石狮服装傍明星产品销路走俏嫁接品牌现象越来越多-【资讯】

发布时间:2021-09-03 15:18:53 阅读: 来源:ktv茶几厂家

过去服装企业打品牌,擅长使用“傍明星”招数,即找个和刘德华等较红的明星长相近似的“准明星”,让广大并不知晓内情的消费者一时冲动买个一件两件衣服,以次类推,销量自然就上升了,而如今这种现象已经延伸至商业领域。

典型事例:做台球的傍上“丁俊晖”

鉴于在服装业曾有许多“傍明星”事例,模仿能力挺强的后来人开始将之延伸到商业领域,而且范围开始不断扩大。日前,一位凤里的市民王先生准备买一副台球桌,行走了多个地方,发现位于美食街附近的一台球生产厂家生产的台球桌质量还不错,“但抬头之后,我的购买欲望立即消减了一些。”什么事让王先生突然改变态度呢?原来,该台球生产店门口张贴着包括近年来在斯诺克界人气挺旺的丁俊晖、潘晓婷及“元老级”人物亨德利等人的肖像,“这又不是‘星牌’台球桌生产地。”王先生很专业地提及到“星牌”这个中国最大的专业台球器械生产厂家。据了解,王先生比较钟情斯诺克,所以对“星牌”这个品牌非常熟悉,“按道理而言,丁俊晖和潘晓婷作为‘星牌’旗下的签约者,在台球领域,其肖像也许只能为‘星牌’公司使用。”王先生表示,国家体育总局当然也能使用,“但这样的小台球生产厂家却使用他们的肖像,显然是违规操作,容易让人误导。”在石狮生活近10年的王先生告诉记者,在他的记忆里,“这样的情况在这边好像是司空见惯”。

记者走访:傍品牌现象越来越多

记者在食品安全整治阶段曾多次报道“傍名牌食品”、“仿名牌食品”,其中涉及到多个全国知名品牌,而据了解,这样的产品极容易给消费者“误解”,从而产生购买的欲望。日前,记者在从泉州返回石狮的路上发现嫁接品牌的现象是越来越多,“这已经成为本地服装生产企业短时间内打响品牌的最佳途径。”晋江某知名运动品牌公司营销总监胡先生表示,在现在服装企业难做的现实下,初出茅庐的生产厂家确实靠这招可以实现不少盈利,“当然,随着这样操作的企业越来越多,利润就越来越少。”

除此之外,在商业领域这样的现象也是多元化发展。记者在濠江丽景附近看到一餐厅的名吓了一跳,它的名字和世界某知名奢侈品牌的中国名一模一样;在九二路东段,一家服装店干脆“傍”上周杰伦的新专辑,让“喜欢”周董的消费者有一种想进去一“探”的冲动。

各方说法:消费者:理性对待这类现象

据记者对一些消费者的调查,消费者对明星名字品牌的接受度未必很高,被问及“你是否会因为一个产品有和明星很像的名字而去购买”,大部分消费者给出了否定的答案,表示:“可能会觉得比较好玩,但只是关注一下而已。”还有消费者坦言:“我买自己喜欢的东西,不会因为那个产品是明星的名字就买。”

工商部门:是否侵权要具体看待

“对于这类现象一定要具体情况具体分析。”工商部门工作人员表示,诸如明星海报之类的物品如果张贴在家里,肯定没有问题,但倘若使用到商业领域,就极有可能变成侵权,“更不用说直接把人家肖像拿过来嫁接到自己的店面上。”据某律师事务所张律师介绍,这类现象是否侵权还要看商标的注册范围,比如说某品牌只注册了服装领域的商标,倘若在餐饮或其他领域尚未注册、出现过同样的商标名,那就不算侵权。他还举了一个例子,有一家整容医院使用了某明星的肖像之后被该明星索赔百万,而且这家医院最后败诉。“商家还是要靠自己的实力,嫁接品牌和名人肖像并非长久之计,一不留神就会陷入官司纠纷。”工商部门工作人员提醒道。

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